Acerca de Kotler Impact
Kotler Impact es la creación del padre del marketing moderno, el Dr. Philip Kotler, el mayor experto mundial en marketing estratégico y fundador y presidente del World Marketing Summit Group, junto con otras iniciativas emprendedoras. Con una visión como ninguna otra de integrar la sostenibilidad en todas las empresas, Kotler Impact es una comunidad de marketing estratégico que busca emplear un entorno global sostenible y el desarrollo económico a través de la educación, la formación y medidas holísticas.
Kotler Impact tiene una creencia: construir una generación que sea sostenible, evolutiva y transformable.
Conozca la industria – Desde 1931
El profesor Philip Kotler es el fundador y presidente del World Marketing Summit Group. Es el mayor experto mundial en marketing estratégico, ampliamente reconocido como el inventor del marketing moderno.
El trabajo reciente de Kotler en la evolución de la estrategia y la práctica del marketing para tener en cuenta Internet, la globalización, las nuevas formas de marketing y tecnologías como los blogs y el marketing viral le sitúan en el número 11 de la actual Thinker’s 50, la lista de los principales pensadores empresariales del mundo. Fue elegido primer Líder en Pensamiento de Marketing por la American Marketing Association y nombrado Fundador de la Gestión Moderna de Marketing por el Handbook of Management Thinking.
Kotler es Catedrático S. C. Johnson & Son de Marketing Internacional en la Kellogg School of Management de la Northwestern University. Obtuvo su máster en la Universidad de Chicago y su doctorado en el MIT, ambos en economía. Realizó estudios postdoctorales en matemáticas en la Universidad de Harvard y en ciencias del comportamiento en la Universidad de Chicago. El profesor Kotler es autor de más de 52 libros sobre todos los aspectos del marketing, incluido el libro de texto de marketing más utilizado en las escuelas de negocios de todo el mundo, Marketing Management, que ya va por su 12ª edición.
Essentials of Modern Marketing
El primer libro de marketing del mundo sobre casos de éxito en mercados específicos.
- Estrategia de marketing
- Éxitos en mercados específicos
- Gestión de marketing
- Edición local
- 15 capítulos
01
Conceptos básicos de la gestión de marketing moderna
02
Análisis situacional en el proceso de planificación de marketing
03
Formulación de estrategias en el proceso de planificación de marketing
04
Mezcla de marketing en el proceso de planificación de marketing
05
Implementación y control en el proceso de planificación de marketing
06
Orientación externa del plan de marketing estratégico
07
Estrategias disruptivas de marketing digital
08
El surgimiento de los metahumanos impulsados por la IA
09
Liderando por la innovación y el diseño: estrategias y creación de valor.
10
Valor de diseño
11
Remodelando la investigación de mercados
12
Un mundo mejor a través del emprendimiento social
13
Política pública adaptativa y marketing durante el COVID-19
14
Comercializadores sin fronteras
Gestión de marketing para el siglo XXI y más allá
Es inevitable poner en tela de juicio los libros sobre marketing, ya que existen muchas obras sobre el tema. Sin embargo, muchos de ellos son demasiado difíciles de entender, demasiado extensos o no están relacionados con la toma de decisiones prácticas. En este contexto, el objetivo de este libro es tratar el marketing moderno de forma que ocupe el menor número de páginas y sea lo más accesible posible, comunicando al mismo tiempo los aspectos teóricos fundamentales más importantes y facilitando la transferencia de estos conocimientos a situaciones de decisión de la vida real. Se centra en los conocimientos esenciales de marketing para profesionales y estudiantes de todo el mundo. Con la coautoría de 11 expertos internacionales, la 1ª edición está repleta de ejemplos y casos de éxito específicos de cada mercado.
Prefacio de Philip Kotler
Un cordial saludo a todos los que lean “Essentials of Modern Marketing”. Este libro presenta un relato actualizado y perspicaz del funcionamiento del marketing moderno en los turbulentos tiempos actuales.
Este libro no sólo trata del marketing y la venta de un producto o servicio. Trata de encontrar y construir un futuro utilizando las nuevas herramientas del marketing moderno. Espero que este libro sea leído por directivos y empleados de todos los niveles, así como por profesores de gestión y marketing. Puede producir una generación de estudiantes que se preocupen por la humanidad, la innovación, la sociedad y un mundo mejor a través del marketing.
Este libro puede llevar a su empresa a descubrir nuevos talentos, capacidades y oportunidades. Trata el marketing moderno de forma que ocupa el menor número de páginas y es lo más accesible posible, al tiempo que comunica los aspectos teóricos fundamentales más importantes y facilita la transferencia de estos conocimientos a situaciones de decisión de la vida real. Se concentra en los conocimientos esenciales de marketing tanto para los profesionales como para los estudiantes de todo el mundo.
La mayoría de los libros de texto sobre marketing tratan exclusivamente el aspecto operativo del marketing o la parte estratégica. Este moderno libro de marketing no sólo integra todos los aspectos relevantes del marketing, sino que además los estructura de tal manera que tanto los profesionales como los estudiantes adquieren una visión global y holística de cómo encaja todo. Esto se consigue gracias a la estructura del libro, que sigue la planificación del marketing y el proceso de toma de decisiones dentro de la empresa.
Debido al COVID-19 y a otras incertidumbres, todas las industrias y empresas se enfrentan a desafíos. Además, tanto las organizaciones como las empresas tienen que hacer frente a cambios constantes y megatendencias como la digitalización y la disrupción, que exigen innovación y cambios continuos y decisiones difíciles en materia de personal, adquisiciones, finanzas y marketing. Hay que pensar con antelación en cómo encontrar nuevos mercados, crear nuevas estrategias de marketing, innovar nuevos productos y crear nuevas asociaciones.
En este contexto, otra característica singular de este libro es que aborda temas muy específicos relacionados con la empresa, como el marketing sanitario, el marketing disruptivo o la negociación en el marketing, con el fin de ofrecer una perspectiva más holística y completa de la gestión del marketing.
En este sentido, la Cumbre Mundial de Marketing (WMS) se está expandiendo para abordar las preocupaciones de las empresas de todo el mundo con una nueva iniciativa, eWMS y nuestra versión en línea de nuestros WMS regulares ubicados en ciudades. Esperamos educar, formar y estimular a los profesionales del marketing y los negocios de todo el mundo. WMS cuenta con el apoyo de sus socios globales y locales.
Recordemos la insistencia de Peter Drucker en el marketing y la innovación como oficios fundamentales de una empresa ganadora. “Cuando te perturben, no te rindas. No te detengas nunca”.
Philip Kotler